02 juillet 2009
26 juin 2009
If it doesnt spread, it's dead !
Loin d'être l'article le plus fun à lire ni la vidéo la plus funky à visualiser, par contre il est clair que les chercheurs (en l'occruence Henry Jenkins du MIT) c'est loin aussi d'être du bullshit ! ça serait pas mal que les chercheurs français s'y mettent un peu en plus de leurs thèses/articles sur "l'impact des cartes de fidélité en grande distribution sur le comportement du consommateur"
22 juin 2009
Babe Sitters
Nouvelle Opé signée Buzzman pour la promotion de la pièce de théâtre "La Bombe"
18 juin 2009
Evian Live Young
Après le baby moonwalk, voici le "baby break dance" de la saga Evian Live young (reveal le 03 juillet)
PS: à votre avis: le fait de packshoter la vidéo nuit-il à son potentiel viral ? (même si la question sur celle ci ne se pose pas vraiment)
09 juin 2009
Bought, Owned & Earned Media
Lors d'un récent article, j'avais abordé l'importance de travailler les médias sociaux et les médias "classiques" comme 2 composantes indissociables et complémentaires du "Media landscape", un écosystème en réalité plus complexe dans lequel il manque une composante phare: ce que nos amis anglais appellent le "Owned Media" (En fait, il s'agit simplement de toute ce que vous possédez: sites web/mobiles, espaces officiels, BDD,... et même référencement naturel. Tout ce qui vous appartient et qui peut servir à diffuser vos messages/contenus).
Cette typologie qui a justement le vent en poupe en ce moment outre manche (cf. Owned, Bought & Earned Media) même si pertinente est néanmoins assez limitante car n'appuyant pas la complémentarité entre les différents "médias", elle dissocie (même si c'est uniquement dans le but de proposer une classification simple) le média qu'on "achète" du média que l'on "gagne" ou encore que l'on "possède" alors qu'il existe une réelle synergie si les 3 combinés (comme le montre le schéma ci-dessous de Daniel goodall, responsable du Digital chez Nokia).
Concrètement, par exp.: les médias sociaux s'intègrent aussi bien dans le "Earned" (une vidéo qui se viralise via des blogueurs, réseaux sociaux, ou encore sur les plateformes vidéos) mais parfois également dans le Bought (un achat à la vidéo vue permettant de créer un cercle virtueux et optimiser sa visibilité/permettre son export) et même dans le Owned (un branded channel officiel bien établi avec des fans/abonnés existants ou encore une vidéo hébergée sur le site web grâce à un player YouTube) voire dans les 3 dans le meilleur des cas ! Aussi bien qu'une campagne de display "classique" peut également générer du "Earned Media" si elle bénéficie d'un relais RP...
Ce qui est plus problématique en réalité c'est qu'il serait à priori assez difficile de créer cette fameuse synergie entre les 3 composantes dans la mesure ou les annonceurs ont l'habitude de travailler avec des agences différentes pour chaque (agence créa + web agency + agence média + agence CRM + agence social media...) et même avec toute la bonne volonté ont du mal à les faire collaborer autour d'une même table !
PS: Points important: Cette typologie n'est pas exclusivement "digitale", en effet une opération de street tout comme une campagne d'affichage peut également générer du "Earned Media".
Hot Fever: Muchas Maracas
La suite ici
22 mai 2009
19 mai 2009
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